Переводчик: А Стиренко Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King "поджарить" McDonald's и захватить рынок фаст-фуда? Сможет ли GM отыграться за свои потерибшриф в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford? Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райс и Джек Траут, говорят: ""Да, они смогут"" Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальневжьзысрочного планирования, разработки миссии компании, постановки целей и планирование годового бюджета и выбросить их в мусорную корзину Революционная маркетинговая теория Райса и Траута переворачивает всю привычную житейскую мудрость вверх тормашками Вместо нее они показывают, что в сегодняшней конкурентной, быстро меняющейся бизнес-среде компания должна находить тактику, которая обязательно срабатывает, а затем превращать ее в стратегию Этот подход "снизу вверх" сработал двпэудля компаний Domino's Pizza, Federal Express, Little Caesar's и Microsoft Эта смелая, вызывающая и эффективная книга дает вам пошаговые инструкции достижения маркетингового успеха - такого, который вы можете положить в банк Что внутри? Содержание 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 Страница 13 | 14 | 49 | 50 | 51 | 52 Авторы Джек Траут Jack Trout Президент компании "Trout & Partners", одной из крупнейших фирм в Америке с офисами в 13 странах Ее клиентами являются - AT&T, Audi, Burger King, DuPont, Intel, IBM, MasterCard, Procter & Gamble, Sotheby's - всего более 80 всемирно известных компаний Эл Райс Al Ries Известнейший в мире стратег в области маркетинга и специалист по консалтингу Его услугами пользуются крупнейшие корпорации Северной и Южной Америки, Японии, Китая, Гонконга и Южной Кореи, входящие в список "Форчун-500" .